Generación Alfa: el impacto de los nuevos consumidores en la economía

La economista Pia Ariet analizó el comportamiento de la Generación Alfa y su impacto disruptivo en los modelos económicos tradicionales. Durante una entrevista brindada a los micrófonos de Radio Buenos Aires AM 1350, la especialista explicó que estos jóvenes, a pesar de no poseer ingresos propios, están transformando las estrategias de las empresas a nivel global. "Redefinen la economía porque son la generación que no importa lo que compra, importa lo que vive", señaló Ariet, destacando que el valor se ha desplazado del producto físico a la vivencia personal.

Esta nueva cohorte de consumidores, denominados por la experta como "consumidores invisibles", presenta un desafío logístico para las compañías debido a la dificultad de predecir su comportamiento mediante métodos convencionales como el análisis de salarios. Según Ariet, "rompen todos los récords de venta muchísimo más rápido que cualquier otro", lo que obliga a las marcas a replantear sus estrategias de marketing hacia la hiperpersonalización. Al respecto, la economista subrayó: "Hoy las marcas están redefiniendo el marketing; les importa poco la marca, les importa lo que la marca les produce".

El fenómeno trasciende el consumo de bienes básicos y llega a sectores como el inmobiliario y el laboral. Ariet indicó que esta generación muestra un desinterés por la propiedad privada, prefiriendo alquileres temporarios para vivir en diversos lugares, y que su baja tolerancia a la frustración afecta directamente la rotación en el mercado de trabajo. "Lo que vive ese chico trabajando es lo que va a vivir después el cliente al que le compren", advirtió la especialista, enfatizando que las empresas deben adaptar su cultura interna para poder conectar con este nuevo perfil.

Finalmente, la economista hizo mención a estudios neurocientíficos que alertan sobre una posible disminución del coeficiente intelectual en esta generación debido a la dependencia tecnológica, un factor que las empresas ya empiezan a considerar en sus proyecciones a largo plazo. "El mercado está entendiendo que estos chicos necesitan vivir todo esto", concluyó, reafirmando que el cambio en la economía es inevitable ya que "ellos no van a cambiar".

La charla completa con la especialista está disponible en nuestro canal de YouTube: Radio Buenos Aires.