Storytelling corporativo: cómo los documentales conectan con marcas

La especialista en narrativa audiovisual y fundadora de la productora Face to Face, Agus Landi, dialogó con Radio Buenos Aires AM 1350 sobre el crecimiento del storytelling corporativo y el uso de documentales de marca para generar confianza. Durante la entrevista, la especialista explicó que "hoy es como que la audiencia y el público quiere volver a lo, quiere ver lo humano, quiere ver lo que está detrás del logo", al tiempo que remarcó que "escuchar a la gente es parte del documental de marca". Asimismo, sobre las dinámicas internas de las organizaciones, afirmó que "fortalecer la cultura de la empresa es donde hoy tienen que mirar las marcas" y agregó que "el documental de marca viene eso, a construir confianza", destacando además que para mostrar autenticidad "tengo que hacerlo" en referencia a exhibir imperfecciones, ya que "hoy hay toda una tendencia (...) de volver a lo genuino, a lo humano, a la conexión a lo imperfecto".

En cuanto al impacto de las nuevas tecnologías en la industria de la comunicación y el alcance del factor humano, la directora creativa sostuvo que el criterio y el contacto directo resultan irremplazables al momento de vincularse con las audiencias. Según su análisis, el desarrollo de piezas de no ficción permite estructurar mensajes lineales tanto hacia el interior de las compañías como hacia los consumidores externos, estableciendo parámetros de transparencia y valor emocional sostenibles en el tiempo.

Para profundizar en los conceptos sobre narrativa empresarial, la integración de la inteligencia artificial en la producción y los desafíos de la comunicación de marcas, se puede ver la entrevista completa en el canal oficial de YouTube.