Publicidad anti-scroll: cómo las redes nos venden sin que lo notemos

Viviana Pérez, directora de la agencia Pirsonet, explicó en Radio Buenos Aires AM 1350 cómo funciona la publicidad anti-scroll, una estrategia que se disfraza de contenido cotidiano para captar nuestra atención en redes sociales. Esta técnica domina plataformas como TikTok, Reels e Instagram, y redefine la manera en que consumimos mensajes comerciales sin percibirlos como tales.

Durante la entrevista, Viviana Pérez abordó el fenómeno de la publicidad anti-scroll, un formato pensado para detener el “dedo en movimiento” en redes sociales. Según explicó, este tipo de publicidad se camufla entre contenidos comunes y cotidianos, utilizando recursos como imágenes llamativas, sonidos disruptivos y lenguaje informal para captar la atención en los primeros dos segundos. “No te das cuenta que es publicidad, pero lo es”, remarcó Pérez, destacando cómo esta estrategia redefine los hábitos digitales.

La especialista explicó que esta forma de publicitar se volvió predominante debido al uso masivo de las redes sociales y a la pérdida de efectividad de los anuncios tradicionales. El 80 a 90% del tiempo que pasamos en redes estamos expuestos a este tipo de contenidos, aunque no lo identifiquemos como tal. Pérez subrayó que el contenido parece creado por usuarios comunes, como influencers o emprendedores, lo que genera mayor credibilidad. Incluso entrevistas callejeras o consejos nutricionales esconden fines comerciales detrás de una narrativa espontánea.

Pérez concluyó que la clave de esta estrategia es interrumpir, no informar. Ante una audiencia que consume videos de segundos, captar la atención inicial es vital. “El desafío ya no es comunicar, sino interrumpir”, afirmó. Para escuchar la entrevista completa, seguí a Radio Buenos Aires AM 1350 en YouTube: @radiobuenosaires.